Professora Ana Margarida Silvestre esteve presente na 1.ª edição da NEXT.MARKETING.
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Ilustração 1: Logótipo da conferência. (© AMD, 2025)
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A 1.ª edição da NEXT.MARKETING, conferência promovida pela Associação Portuguesa de Marketing Directo e Digital (AMD), contou com a presença da Professora Doutora Ana Margarida Silvestre Graça, docente da licenciatura em Gestão do Turismo da Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa da Universidade Lusíada (Lisboa), e investigadora do Centro de Investigação em Organizações, Mercados e Gestão Industrial (COMEGI).
A docente considera que a sua participação, a convite do presidente da AMD, André Novais de Paula, "trouxe ideias frescas, energia e impulso", reforçando o compromisso com a aproximação entre academia e tecido empresarial através da transferência de conhecimento e da aplicação de boas práticas de marketing e comunicação. A Professora Ana Margarida Silvestre sublinhou, ainda, o caráter inspirador da iniciativa, manifestando o desejo de que esta seja a primeira de muitas edições.
O evento teve lugar no auditório do IAPMEI - Agência para a Competitividade e Inovação, em Lisboa, no dia 28 de outubro de 2025, tendo a ocasião assinalado, ainda, o 38.º aniversário da AMD. O encontro reuniu profissionais e líderes do setor para debater tendências emergentes e estratégias de ligação entre estratégia, criatividade e tecnologia, com apresentação de casos práticos e discussão de modelos de transformação digital orientados a resultados. Estiveram presentes, entre outros oradores, Rogério Canhoto (Automaise), Pedro Caramez (especialista em LinkedIn), Natacha Gama Pereira (Lisbon Digital School), João Ferreira Pinto (SIBS), e Ana Barros (Martech Digital), que abordaram temas como:
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Ilustração 2: Intervenção de André Novais de Paula. (© AMD, 2025)
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Inteligência Artificial e Marketing;
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Proteção de dados e privacidade;
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Omnicanalidade e ecommerce;
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Automação, personalização e MarTech;
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Criatividade e estratégia no centro da transformação digital.
A decisão de lançar o NEXT.MARKETING como conferência anual assenta em três razões estratégicas centrais: reforçar o papel institucional da AMD, antecipar e liderar tendências e valorizar o ecossistema português de marketing. A AMD, fundada em 1987 (antes AVENCO), é a única associação representativa da atividade de marketing direto e de venda à distância, em Portugal e representa mais de 20 empresas, das mais diversas áreas. Assumiu o compromisso de promover e desenvolver o marketing direto e digital em colaboração com os reguladores, defendendo práticas assentes em valores éticos, rigor e transparência, bem como na capacitação e qualificação dos profissionais do setor, de forma a fomentar a inovação, a prestar informação e a apoiar o mercado e os stakeholders, no pleno respeito pelos direitos dos consumidores e na defesa dos interesses dos associados.
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Ilustração do banner: Professora Doutora Ana Margarida Silvestre Graça. (© Fundação Minerva • Arquivo da Universidade Lusíada • Jorge Lopes Carvalho, 2024)
