Da sala de aula para o mercado: estudantes de Marketing apresentam projetos para marcas reais.
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Ilustração 1: Videoclipe do evento. (© Fundação Minerva • Tatiana Sanches Fonseca, 2026)
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A ligação entre academia e indústria esteve em destaque, no dia 20 de junho de 2026, na apresentação dos trabalhos finais dos estudantes do 3.º ano da licenciatura em Marketing da Universidade Lusíada (Lisboa), no âmbito da unidade curricular (uc) de "Projeto", coordenada pela Professora Doutora Mónica Montes Mendes Rocha Ferreira.
A resposta aos desafios lançados por marcas dos sectores da hotelaria, da cultura, da cosmética e do bem-estar, contemplou propostas estratégicas (em formato digital e físico) que refletem inovação, criatividade e uma forte aproximação à realidade profissional. Foi uma oportunidade para os estudantes demonstrarem a sua capacidade para transformar conhecimento em soluções relevantes e gerar valor para o mercado. A iniciativa permitiu aplicar teoria e metodologias, adquiridas ao longo da formação, a contextos reais, desenvolvendo propostas estratégicas fundamentadas e alinhadas com as necessidades e objetivos das entidades envolvidas.
Os 8 grupos desenvolveram, ao longo do semestre, soluções criativas para diversas áreas e empresas:
- M’Ar De AR Auria (indústria hoteleira): o desafio era melhorar a reputação da marca e a forma de comunicar com diferentes clientes. Aqui, os estudantes (divididos em três grupos) procederam a análises de mercado, tendo uma das equipas apresentado opções como parcerias locais, desde a ginásios a festivais de música; o outro grupo, criou uma estratégia mais direcionada para o aspeto sensorial (degustação e SPA); por fim, uma última equipa optou por promover o conceito de família no hotel, propondo um parque infantil temático (a Praça Migas);
- L’Oréal Paris (indústria da cosmética e beleza): o objetivo de um dos grupos foi direcionado para a divulgação de um produto específico (WOW-Color Wow), tendo os estudantes recriado um momento de salão de cabeleireiro, com a Professora Mónica Ferreira a servir de 'modelo'; foi, igualmente, sugerida uma APP (para análise e tratamento capilar), como experiência imersiva;
- Fundação Amália Rodrigues (setor da cultura): avançou-se, com dois grupos, com propostas interativas que motivem as gerações mais novas para a fruição de espaços culturais e, ainda, uma parceria com a L’Oréal Paris, desenvolvendo um produto específico que articula as duas marcas (batons); a outra equipa apresentou uma estratégia de marketing que incentiva à sinergia entre as áreas da arquitetura e do design;
- Saúde desportiva: criação de uma APP dedicada à promoção da saúde desportiva – SLB RUN – associada à marca SLB (Sport Lisboa e Benfica), recorrendo a influencers para divulgação e associando 'gamificação' e exercício físico.
As marcas parceiras desta iniciativa marcaram presença no evento, tendo representado a unidade hoteleira M’AR De AR Auria, Rita Rocha Brito (CBO & Business Adminstrator); André Calado (Marketing Activation Director Portugal), pela L’Oréal Paris; e, da Fundação Amália Rodrigues, Joana Machado, da Comunicação e Promoção Cultural.
Ilustração 2: Pormenores das apresentações. (© Fundação Minerva • Tatiana Sanches Fonseca, 2026)
A uc de "Projeto" visa dotar os discentes com competências não apenas teóricas, mas, sobretudo, práticas no âmbito do marketing, estratégia e comunicação, reforçando a ligação entre a aprendizagem académica e a realidade profissional, aproximando os estudantes do mercado de trabalho, com clientes e projetos reais.
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Ilustração do banner (em destaque, da esquerda para a direita): André Calado, Professora Doutora Mónica Mendes Ferreira, Joana Machado e Rita Rocha Brito com os estudantes do 3.º ano da licenciatura em Marketing. (© Fundação Minerva • Tatiana Sanches Fonseca, 2026)
