Masterclass sobre marketing digital com o Mestre André Calado.
No âmbito do conteúdo programático da unidade curricular de "Gestão comercial e das vendas", do 3.º ano da licenciatura em Marketing, da Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa da Universidade Lusíada (Lisboa), realizou-se, no dia 18 de fevereiro de 2025, a masterclass intitulada "Tendências do MKT Digital para 2025", com o Mestre André Calado, marketing manager na empresa de cosmética L'Oréal, orador convidado da Professora Doutora Mónica Amâncio da Silva Borges, docente da referida disciplina e moderadora do evento.
O Mestre André Calado veio falar sobre as principais tendências do marketing digital para 2025, e as mudanças que no futuro se irão concretizar em consequência da revolução constante sobre as formas de interação entre as marcas e os seus públicos, graças ao desenvolvimento tecnológico.
Ilustração (da esquerda para a direita): Mestre André Calado e Professora Doutora Mónica Amâncio da Silva Borges. (© Fundação Minerva • Joaquim Matos Ferreira, 2025)
O especialista em marketing defendeu que as redes sociais e as plataformas digitais transformaram os padrões de consumo de informação, e que a integração entre tecnologia e comunicação tem vindo a criar um ecossistema onde os dados em tempo real, a inteligência artificial (IA) e a criatividade humana desempenham funções centrais nas estratégias de marketing a desenvolver pelas empresas. No centro desta revolução, adiantou, está a promessa de mais personalização e eficiência, com o grande desafio de equilibrar o poder quase ilimitado da tecnologia e a necessidade de promover conexões humanas genuínas.
Ancorado na sua experiência pessoal e no conhecimento dos estudos mais atuais realizados neste campo, o orador acrescentou que, hoje, a criação de um determinado conteúdo traduz o desfecho de um processo que passou por uma análise continuada sobre as dinâmicas e flutuações que envolveram os consumidores, a um nível emocional e interativo. Com o objetivo de chegar a todas as fatias de mercado, inclusivamente às de pequena escala, o convidado reforçou, ainda, o papel da inclusão na personalização das estratégias de marketing que no presente já estão orientadas para irem além da tipificação, de modo a espelhar toda a diversidade da sociedade.
Para 2025 e anos subsequentes, o Mestre André Calado vaticinou que a IA continuará a impulsionar o comércio digital, a redefinir operações de engajamento e imersão dos clientes em torno das marcas e a aperfeiçoar a criação de campanhas cada vez mais segmentadas e diferenciadas.
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Ilustração do banner: Mestre André Calado, durante a masterclass. (© Fundação Minerva • Joaquim Matos Ferreira, 2025)
Jorge Lopes Carvalho
Redator e repórter fotográfico
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