Prova pública de mestrado em Gestão do Lic. Bernardo David.
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Ilustração: Capa da prova académica. (© Fundação Minerva • Catarina Graça, 2025)
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O Lic. Bernardo Maria Campos de Almeida David defendeu, no dia 22 de abril de 2025, a sua dissertação de mestrado em Gestão, intitulada "Influência das estratégias de marketing de afiliados com influenciadores virtuais na intenção de compra de produtos/serviços", que explorou o peso "[...] dos influenciadores virtuais no contexto do marketing digital, focando na influência da reputação na intenção de compra dos consumidores."
Conforme o autor, o marketing digital tornou-se essencial nas estratégias das empresas, uma vez que o meio digital é o habitat dos criadores de conteúdo virtuais que influenciam as decisões de compra dos consumidores, por meio de publicações originais e personalizadas. O autor refere, também, que a inteligência artificial é uma "[...] ferramenta crucial na análise de dados gerados pelas interações online, proporcionando uma compreensão mais profunda do comportamento do consumidor e permitindo campanhas de marketing mais eficazes e personalizadas." No desenvolvimento da sua dissertação, o autor utilizou "[...] uma metodologia mista, qualitativa e quantitativa, para investigar o efeito dos influenciadores virtuais na intenção de compra de produtos e serviços, especialmente no contexto do marketing de afiliados. O estudo quantitativo envolveu um questionário no qual participaram 101 respondentes, que foi objeto de análise estatística."
Segundo o autor, "[...] os resultados do estudo quantitativo indicam que a autenticidade dos influenciadores virtuais é um fator crucial na construção da confiança dos consumidores. As análises revelaram que os fatores de autenticidade e expertise são mais valorizados, enquanto aspetos relacionados à comunicação e influência direta são menos impactantes." Foi possível, também, concluir que a reputação e a interação com os seguidores tem grande influência nas intenções de compra dos consumidores. Influenciadores autênticos e com grande interatividade com os seus seguidores ajudam, ainda, a aumentar o efeito de recomendação de produtos, por parte dos seguidores, o que pode também influenciar e aumentar a intenção de compra dos consumidores.
Com este estudo foi possível concluir que, ao analisar a relação entre influenciadores e seguidores, "[...] as empresas podem desenvolver estratégias de marketing mais eficazes, segmentar melhor o mercado e otimizar parcerias com influenciadores [...]" (fonte: dissertação).
O júri, presidido pelo Professor Doutor Álvaro António Calado Afonso Matias, foi composto pelo Professor Doutor Nuno Tiago Cláudio Leitão Baptista, como orientador, e pela Professora Doutora Mónica Montes Mendes Rocha Ferreira, como arguente, que deliberaram aprovar o candidato no ato público de defesa da dissertação.
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Ilustração do banner: Lic. Bernardo Maria Campos de Almeida David durante o ato público de defesa da dissertação. (© Fundação Minerva • Jorge Lopes Carvalho, 2025)
Ana Rita Ribeiro
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Ana Rita Ribeiro é bibliotecária nos Serviços de Informação, Documentação e Internet da Universidade Lusíada, desde 2008, e colabora, entre outras áreas, no tratamento e processamento da informação, na redação de notícias, no apoio ao utilizador e à aprendizagem.
É licenciada em Línguas e Literaturas Modernas e pós-graduada em Ciências Documentais (variante de bibliotecas).
Para além da sua atividade profissional, aposta em tempo de qualidade com a família, na leitura e é entusiasta do exercício físico, corrida e trail running.
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